(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月12日,《2026亞馬遜全球開店消費(fèi)電子品類攻略手冊(cè)》（以下簡(jiǎn)稱：《手冊(cè)》）官宣重磅發(fā)布，揭曉了2026年消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的三大發(fā)展趨勢(shì)，即AI賦能、綠色革新與無界互聯(lián)。這是亞馬遜全球開店首次針對(duì)消費(fèi)電子品類（CE）發(fā)布消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，并從選品攻略、合規(guī)政策、物流倉儲(chǔ)、促銷新政到賣家服務(wù)等全鏈條，提供切實(shí)可行的運(yùn)營洞察和建議。據(jù)Statistic統(tǒng)計(jì)，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模在2025年首次突破1萬億美元大關(guān)，并將在未來五年保持2.8%的年復(fù)合增長率；同時(shí)，線上銷售規(guī)模逐年增加，未來五年將實(shí)現(xiàn)4%的年復(fù)合增長率，為廣大跨境電商賣家提供了廣闊的發(fā)展機(jī)遇。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，近年來，消費(fèi)電子產(chǎn)品在人們工作生活中的應(yīng)用日益拓展和深化，也是出口跨境電商在亞馬遜全球多個(gè)站點(diǎn)重要的銷售品類之一，包括無線設(shè)備（Wireless）、電子設(shè)備（Electronics）、個(gè)人電腦（PC）、攝影器材（Camera）、辦公產(chǎn)品（Office Products）、樂器（Musical Instrument）等眾多細(xì)分類目。此次《手冊(cè)》圍繞亞馬遜美歐日等核心站點(diǎn)，基于亞馬遜數(shù)據(jù)，揭曉了三大驅(qū)動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)革新與消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)：
undefined 首先，AI正在賦能消費(fèi)電子產(chǎn)品從“工具”進(jìn)化為懂得用戶、主動(dòng)服務(wù)的“智慧伙伴”。消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化智能體驗(yàn)的需求，推動(dòng)AI在各類產(chǎn)品中的深度融合。比如，智能手機(jī)搭載AI芯片成為“新標(biāo)配”，實(shí)現(xiàn)影像實(shí)時(shí)優(yōu)化、多語種即時(shí)翻譯等功能，并在諸多新使用場(chǎng)景延伸，比如：智能家居提供主動(dòng)式服務(wù)、穿戴設(shè)備進(jìn)行健康監(jiān)測(cè)和提醒，等等。
undefined 其次，可持續(xù)發(fā)展正在重塑消費(fèi)電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。環(huán)保政策與消費(fèi)需求形成雙重驅(qū)動(dòng)，比如歐盟等地區(qū)持續(xù)推出相關(guān)法律法規(guī)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者亦把環(huán)保作為購買決策的關(guān)鍵性考量。這些變化共同促進(jìn)消費(fèi)電子行業(yè)，構(gòu)建能夠兼顧性能與壽命、高性價(jià)比與環(huán)保的新型產(chǎn)品體系。
undefined 再次，技術(shù)革新正在打通全場(chǎng)景體驗(yàn)，讓無界互聯(lián)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。隨著Qi2、Wi-Fi 7、UWB等創(chuàng)新技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)在消費(fèi)電子產(chǎn)品中的普及應(yīng)用，正將分散的智能終端編織成一張無處不在的智慧網(wǎng)絡(luò)，讓跨設(shè)備協(xié)同、場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)，開啟真正的智慧生活新時(shí)代。
在全球科技盛會(huì)2026國際消費(fèi)電子展（CES 2026）上，一系列融合人工智能、綠色可持續(xù)與全場(chǎng)景互聯(lián)的創(chuàng)新產(chǎn)品集中亮相，從AI智能穿戴設(shè)備、無界連接的家庭影音、到新一代辦公設(shè)備，印證了AI賦能、綠色革新與無界互聯(lián)三大趨勢(shì)相互交織、相互促進(jìn)，既回應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)更智能、更環(huán)保、更便捷生活的深層次需求，也呈現(xiàn)了在技術(shù)與需求的良性互動(dòng)中，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)更具想象力的未來?！妒謨?cè)》中就消費(fèi)電子品類在亞馬遜上的六大熱銷細(xì)分類目，進(jìn)行了詳細(xì)的分析和解讀。
無線設(shè)備作為消費(fèi)電子品類中規(guī)模大、增速快的細(xì)分類目，無線設(shè)備的銷售增長充分反映了AI帶來的積極影響。消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化智能體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求，推動(dòng)AI在智能手機(jī)和可穿戴設(shè)備中的深度應(yīng)用，從影像實(shí)時(shí)優(yōu)化到健康監(jiān)測(cè)、從語音助手到主動(dòng)服務(wù)，AI正將傳統(tǒng)終端升級(jí)為懂得用戶的智慧伙伴。
以智能穿戴設(shè)備為例，消費(fèi)者對(duì)健康數(shù)據(jù)的關(guān)注日益提高，高收入、技術(shù)敏感人群追求無感化健康管理與生活效率極致化，同時(shí)拒絕笨重設(shè)備破壞個(gè)人風(fēng)格。美歐日消費(fèi)者對(duì)實(shí)時(shí)健康數(shù)據(jù)同步功能都表示高度重視，同時(shí)智能穿戴設(shè)備的外觀是消費(fèi)者購買的重要考量，超過三分之二的美歐日消費(fèi)者愿意為外觀支付更高費(fèi)用。因此，像智能戒指這樣的新型穿戴設(shè)備銷量猛增，一方面迎合了科技極簡(jiǎn)美學(xué)趨勢(shì)，另一方面實(shí)現(xiàn)了健康監(jiān)測(cè)隱形化。此外，智能手表、能適應(yīng)各種生態(tài)系統(tǒng)的多設(shè)備充電站、多功能手機(jī)卡包等商品也在技術(shù)賦能下，煥發(fā)新機(jī)，為消費(fèi)者提供更多元、更具個(gè)性化的選擇。
電子設(shè)備因?yàn)橄M(fèi)者的長期穩(wěn)定需求，而保持穩(wěn)健增長。而近年來技術(shù)的突破發(fā)展與應(yīng)用，則激發(fā)了新的購買熱情和需求，比如：8K超高清顯示和空間音頻等技術(shù)持續(xù)優(yōu)化家庭影音體驗(yàn)，同時(shí)通用設(shè)備協(xié)議與AloT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）的深度融合也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了跨設(shè)備智能互聯(lián)，構(gòu)建了無縫銜接的智能生活場(chǎng)景。
耳機(jī)的銷售正在技術(shù)和應(yīng)用場(chǎng)景的迭代中迎來了快速發(fā)展的新機(jī)遇，很好地體現(xiàn)了上述趨勢(shì)。首先，隨著流媒體、短視頻、游戲等的興起，消費(fèi)者對(duì)于聲音場(chǎng)景塑造有了更多期待，比如游戲玩家對(duì)音效的質(zhì)量與體驗(yàn)尤為重視，因此搭載7.1環(huán)繞聲和AI降噪技術(shù)的耳機(jī)成為電競(jìng)標(biāo)配，滿足了玩家對(duì)毫米級(jí)“聽聲辨位”的極致追求。其次，運(yùn)動(dòng)是耳機(jī)使用的核心場(chǎng)景之一，骨傳導(dǎo)和防水技術(shù)的發(fā)展協(xié)助消費(fèi)者解決運(yùn)動(dòng)期間使用耳機(jī)時(shí)容易造成不適的痛點(diǎn)，讓人們更好地享受運(yùn)動(dòng)的過程。再次，AI技術(shù)為耳機(jī)等電子設(shè)備帶來了重要突破，不僅在降噪和音質(zhì)方面持續(xù)增強(qiáng)，更整合了實(shí)時(shí)翻譯、健康監(jiān)測(cè)等創(chuàng)新功能，顯著拓寬了用戶的使用場(chǎng)景與體驗(yàn)價(jià)值。與此同時(shí)，耳機(jī)正日益成為時(shí)尚配飾的一部分，新的材料和形態(tài)設(shè)計(jì)都是從時(shí)尚角度破局的關(guān)鍵，約七成美歐日消費(fèi)者認(rèn)為耳機(jī)的時(shí)尚設(shè)計(jì)會(huì)影響其購買決策。此外，智能戶外音箱、智能家具電源集線器、智能家具音頻中樞、多房間流媒體播放器等新型電子設(shè)備，正成為消費(fèi)者的新寵。
在AI技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，個(gè)人電腦（PC）賽道迎來了新的增長機(jī)遇。AI電腦（AI PC）不僅通過端側(cè)算力與場(chǎng)景智能化，重塑了辦公、創(chuàng)意及娛樂體驗(yàn)，也推動(dòng)了外設(shè)生態(tài)的整體煥新。高性能鍵盤、AI輔助鼠標(biāo)、高精度觸控筆以及多功能擴(kuò)展塢等外設(shè)需求顯著提升，形成了以AI PC為核心、外設(shè)協(xié)同進(jìn)化的全新生態(tài)體系，這進(jìn)一步強(qiáng)化了整個(gè)類目的增長動(dòng)能與用戶體驗(yàn)升級(jí)。
個(gè)人電腦領(lǐng)域呈現(xiàn)出多樣化的產(chǎn)品發(fā)展方向和區(qū)域偏好。例如，北美消費(fèi)者對(duì)電腦顯示器、平板保護(hù)套、鼠標(biāo)等核心PC組件的需求量大。其中，平板鍵盤保護(hù)套、鍵盤鼠標(biāo)套裝以及電腦替換屏幕等細(xì)分類目增長迅速。歐洲消費(fèi)者則對(duì)顯示器、存儲(chǔ)設(shè)備（固態(tài)硬盤、外置硬盤）、路由器等保持強(qiáng)勁需求，同時(shí)便攜式熱敏打印機(jī)、內(nèi)置電視調(diào)諧卡及視頻采集卡、調(diào)制解調(diào)器、鼠標(biāo)等品類增速較快。在日本，消費(fèi)者對(duì)于顯示器、內(nèi)外置固態(tài)硬盤、迷你臺(tái)式電腦等產(chǎn)品需求量較大，而數(shù)字筆、平板鍵盤、屏幕濾鏡等品類增長較快。
攝影器材是消費(fèi)電子品類中增速最快的細(xì)分類目之一，其增長主要由兩大需求驅(qū)動(dòng)：一方面，短視頻、Vlog記錄和戶外探險(xiǎn)文化的興起，推動(dòng)了輕量化、高性能拍攝設(shè)備，如：運(yùn)動(dòng)相機(jī)和無人機(jī)的持續(xù)熱銷，用戶行為也從簡(jiǎn)單的“記錄”向更深層次的“創(chuàng)作”升級(jí)；另一方面，AIoT技術(shù)正將攝像頭從傳統(tǒng)的“記錄工具”轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍卜乐袠小?，智能攝像頭憑借AI行為識(shí)別和人形檢測(cè)等功能，實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)錄像到主動(dòng)預(yù)警的能力跨越，大幅提升了家庭安全水平。
創(chuàng)作與安防的雙重驅(qū)動(dòng)深刻影響著攝影器材領(lǐng)域的革新，不同區(qū)域的消費(fèi)者也展現(xiàn)出各自獨(dú)特的偏好：在北美，近八成消費(fèi)者認(rèn)同智能相機(jī)的安防功能可以顯著提升居家安全感，因此具備全域安全掌控功能的攝影器材更受歡迎；在日本，消費(fèi)者則更關(guān)注隱私保護(hù)，高達(dá)81%的用戶認(rèn)為智能相機(jī)的隱私保護(hù)設(shè)計(jì)至關(guān)重要，推動(dòng)了攝影器材的精密安全感知功能不斷進(jìn)化；在歐洲，消費(fèi)者對(duì)與自然藝術(shù)相關(guān)的功能更感興趣，三分之二的歐洲消費(fèi)者認(rèn)為智能相機(jī)在文化遺產(chǎn)數(shù)字化方面有發(fā)展?jié)摿?，因而催生了搭載“古典膠片模擬”AI的相機(jī)、以及能精準(zhǔn)定位地理坐標(biāo)并生成地理美學(xué)地圖的探險(xiǎn)定制數(shù)碼相機(jī)等。
辦公產(chǎn)品正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的“效率覺醒與綠色轉(zhuǎn)型”，成為傳統(tǒng)領(lǐng)域價(jià)值與增長路徑重塑的典范。該細(xì)分類目的增長動(dòng)力主要源于AI賦能下的高效智能辦公方式、環(huán)保材料的廣泛應(yīng)用，以及面向新一代辦公群體的產(chǎn)品創(chuàng)新。
在AI賦能下，“效率覺醒”成為核心驅(qū)動(dòng)力，深刻影響著全球辦公產(chǎn)品市場(chǎng)。職場(chǎng)精英對(duì)“時(shí)間絕對(duì)掌控”和“跨文化無障礙溝通”的追求日益強(qiáng)烈，這一趨勢(shì)在北美尤為突出，高達(dá)73%的消費(fèi)者認(rèn)同智能日程管理工具能顯著提升工作效率；日本消費(fèi)者期待利用智能電子產(chǎn)品提高工作、學(xué)習(xí)的體驗(yàn)和效率，營造更沉浸式的體驗(yàn)，因此電子平板和手寫筆在日本市場(chǎng)獲得了74%消費(fèi)者的認(rèn)可；同時(shí)美歐日消費(fèi)者普遍重視家庭路由器的兒童網(wǎng)絡(luò)安全功能，尤其是在日本消費(fèi)者中占比高達(dá)87%，為此，家用路由器正集成兒童智能保護(hù)功能，自動(dòng)屏蔽成人內(nèi)容、過濾不良網(wǎng)站、防沉迷并生成周報(bào)，確保兒童的網(wǎng)絡(luò)安全環(huán)境。
樂器細(xì)分類目屬于“小而美”的賽道，其增長驅(qū)動(dòng)力主要來自日益增長的音樂學(xué)習(xí)需求，例如在線教學(xué)平臺(tái)的普及極大降低了學(xué)習(xí)門檻，智能電子樂器促使音樂向更廣泛的用戶群體滲透，短視頻平臺(tái)和才藝展示文化的興盛，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)輕型樂器的濃厚興趣，共同推動(dòng)了樂器品類的整體增長。
在數(shù)字化推動(dòng)音樂普及的浪潮中，不同地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)樂器及相關(guān)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)。北美消費(fèi)者對(duì)無線領(lǐng)夾麥克風(fēng)、便攜式卡拉OK機(jī)、聲學(xué)處理材料以及舞臺(tái)煙霧機(jī)等產(chǎn)品需求強(qiáng)勁；歐洲消費(fèi)者則熱衷于動(dòng)圈麥克風(fēng)，以及用于錄音和內(nèi)容創(chuàng)作的臺(tái)式和旅行三腳架；在日本，數(shù)字化趨勢(shì)更為顯著，電子鋼琴、無線設(shè)備、動(dòng)圈話筒和MIDI控制器等智能電子樂器及相關(guān)配件需求旺盛。
